ブラックサンダーの秘密！売上2億本超えの理由とは？（有楽製菓、河合社長、マーケティング戦略）国民的チョコレートバー「ブラックサンダー」の成功と、有楽製菓の企業戦略

多様なフレーバー展開とブランド戦略の変遷

定番のブラックサンダーに加え、プレミアムシリーズや地域限定商品など、多様なフレーバー展開を行っています。

その戦略とは？。

1本30円～50円でおいしさにこだわる！28年の歴史を持つ「ブラックサンダー」を守りながら攻め続ける有楽製菓3代目の飽くなき挑戦

✅ 有楽製菓の河合社長は、定番のブラックサンダーに加え、プレミアムシリーズを展開することで、大人層へのアプローチを図り、顧客層の拡大を目指している。

✅ 商品のラインナップは、定番、季節限定フレーバー、プレミアムシリーズの3つを中心に展開しており、プレミアムシリーズはこだわりの素材と製法で差別化を図り、売上を伸ばしている。

✅ 地域限定商品は、北海道の『白いブラックサンダー』の成功を基に、観光地とのコラボレーションを強化し、地域のお土産ブランドとしての地位を確立している。

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多様なフレーバー展開も、ブランド価値が低下するリスクを伴いますが、見事に立て直しましたね。

「至福のバター」の大ヒットは素晴らしい！。

ブラックサンダーは、多様なフレーバー展開によってブランド価値が低下した時期もあった。

しかし、2020年に発売された「ブラックサンダー至福のバター」が大ヒットし、売上を大きく回復させた。

同社は「日本一ワクワクする菓子屋」を目指し、30〜40代男性を中心に支持を得ている。

河合辰信社長の指揮のもと、商品単体だけでなく「遊び心」を訴求する「コミュニケーションツール」としてのブランド戦略を展開し、支持を拡大している。

いろんな味が出て飽きない工夫をしとるんやね！あたしは結局、定番のブラックサンダーが好きだけどね！

「ブラックサンダー至福のバター」大ヒットの軌跡

2020年に発売され、累計8000万本を突破した「ブラックサンダー至福のバター」。

その大ヒットの秘密を徹底解剖します。

ブラックサンダー至福のバター』９月27日(火)より新発売

✅ 有楽製菓は、ブラックサンダープレミアムシリーズ「ブラックサンダー至福のバター」をリニューアルし、2022年9月27日(火)から新発売します。

✅ 今回は、自社特製バタークッキーのフランス発酵バター配合量をアップし、焦がしバターとカシューナッツを隠し味に使用することで、バターの風味とコクを向上させました。

✅ 希望小売価格は54円（税込）で、全国のコンビニエンスストア、スーパーマーケット、ドラッグストアなどで販売されます。

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43円という価格で、このクオリティは驚きです。

毎年改良を重ね、常に美味しさを追求する姿勢が、根強いファンに支持される理由ですね。

2020年発売の「ブラックサンダー至福のバター」は、43円という手頃な価格で食べ応えのあるブラックサンダーの強みを活かし、「この価格で、この品質」を合言葉に開発された。

王道素材とブラックサンダーを組み合わせ、バターを選定。

発売から累計8000万本を突破する大ヒット商品となった。

発売後も品質へのこだわりを追求し、フランス産と北海道産バターの採用、食感の変化、表現方法の工夫など、毎年改良を重ねている。

定期的なアンケート調査とトレンド分析を実施し、常にさらなる美味しさを追求することで、根強いファンを獲得。

2024年にはX(旧Twitter)の「ベストオブブラックサンダー2024」で1位を獲得するなど、同社の成長を支える代表的な商品となっている。

価格と品質のバランスって、商売の基本だよね！毎年改良ってのも、企業努力が凄い！まさに、ミリオネアの視点！

ブラックサンダーの現在と未来

有楽製菓は、広告主とクリエイターの良好なコミュニケーションを通じて、話題のプロモーションを展開しています。

その秘訣とは？。

逆境を乗り越え輝いた「ブラックサンダー」、理解されない企業文化からの脱却と市場浸透へのポイント

公開日:2024/03/19

✅ 広告主とクリエイターの良好なコミュニケーションが、優れたプロモーションを生み出す上で重要である。

✅ 話題のプロモーションを展開する企業は、ネットミームの活用や、顧客の心に響く企画を、高いクリエイティビティとチャレンジ精神で実現している。

✅ 有楽製菓の河合社長は、マーケティング組織の立ち上げと、自虐的なキャッチコピーなど奇抜なプロモーションを通して、ブラックサンダーの認知度向上に貢献した。

さらに読む ⇒Web担当者Forum出典/画像元: https://webtan.impress.co.jp/e/2024/03/19/46606

自虐的なキャッチコピーなど、奇抜なプロモーションが、ブラックサンダーの認知度向上に繋がったのは興味深いですね。

今後の展開にも期待です！。

ブラックサンダーは、発売以来、手頃な価格とザクザクとした食感、ボリューム感で国民的な人気を得て、有楽製菓の成長を牽引している。

その成功の背景には、社員の自由な発想を尊重し、それを活かす企業文化、そして「腹と心をお得に満たす」という強い信念がある。

有楽製菓は、今後も「日本一ワクワクする菓子屋」を目指し、ユニークなマーケティング戦略と商品開発を通じて、更なる成長を遂げるだろう。

結局、企業は面白くないとね。ブラックサンダーは、そういう意味でも、成功してるんだろうね！

ブラックサンダーは、価格、味、そして企業の姿勢全てが魅力的な、国民的お菓子です。

今後の更なる発展に期待したいですね。