茶系飲料市場の容量変化と各社の戦略とは？茶系飲料市場の現状と今後の展望

茶飲料市場における競争

各社の茶系飲料が紹介されていますね。

価格やレビュー、アスクルでの評価などが一覧になっており、比較検討しやすい情報です。

伊藤園おーいお茶緑茶ホット＆コールド箱（本入）お茶緑茶日本茶ペットボトル

✅ この記事は、お茶のペットボトル商品をいくつか紹介しています。

✅ 紹介されている商品は、伊藤園のおーいお茶、キリンビバレッジの生茶、綾鷹、サントリーの伊右衛門、ポッカサッポロの玉露入りお茶などがあります。

✅ 商品ごとに価格、レビュー、アスクル商品環境スコアが記載されています。

さらに読む ⇒アスクル（公式）オフィス用品／現場用品／医療・介護用品の通販出典/画像元: https://www.askul.co.jp/p/WW15322/

「お～いお茶」の圧倒的な強さはすごいですね。

緑茶飲料が市場を牽引していること、そして麦茶ブランドも再購入意向が高いというのは興味深いですね。

ブランド戦略の成功例と言えるでしょう。

2024年9月の茶飲料市場調査では、伊藤園の『お～いお茶』が全項目で首位を獲得し、圧倒的な人気を誇っていることが明らかになりました。

認知率9割超え、購入経験は全体の3分の2、3ヶ月内購入でも3分の1に達し、今後の購入意向は半数弱、再購入意向は6割を超えています。

2位以下との差は大きく、独走状態と言えるでしょう。

2位グループには、キリンの『キリン生茶』、コカ・コーラシステムの『綾鷹』、サントリーの『サントリー緑茶伊右衛門』が続き、熾烈な争いを繰り広げています。

首位から4位までは緑茶が占め、茶飲料の中でも緑茶飲料のボリュームが大きいことがわかります。

再購入意向では、麦茶ブランドも上位にランクインしており、リピート率の高いユーザーによって市場が拡大していることがわかります。

2023年夏は猛暑の影響もあり、麦茶飲料が好調だったことから、メーカー各社は引き続き麦茶飲料に注力すると同時に、緑茶飲料の活性化も図っています。

健康志向の高まりや猛暑が続く中で、茶飲料市場は今後も拡大が見込まれており、今後の動向が注目されます。

おーいお茶、やっぱり強いわね！うちもよく買うわ。あのCMも良いんだよね。

無糖茶市場の動向

無糖茶市場における各社の戦略と、消費者の動向を分析したレポートですね。

各社の取り組みが、グラフやデータで示されており、分かりやすいです。

消費者調査データ無糖茶（年月版）全項目首位の「お～いお茶」、激しい位争い

✅ 2023年9月版の無糖茶消費者調査結果では、「お～いお茶 緑茶（伊藤園）」が認知度、購入経験、3ヶ月内購入、再購入意向など全項目で首位を獲得し、圧倒的な強さを見せました。

✅ 2位争いは「綾鷹（コカ・コーラシステム）」と「サントリー緑茶 伊右衛門（サントリー）」が僅差で競り合い、激戦区となっています。

✅ 無糖茶市場は、健康志向の高まりや猛暑の影響もあり、今後も成長が期待されています。各メーカーは、香り、本物感、カテキンの効能など様々な付加価値を訴求し、市場競争を活発化させています。

さらに読む ⇒生活総合研究所出典/画像元: https://www.jmrlsi.co.jp/trend/mranking/02-drink/mranking392.html

「お～いお茶」の強さは揺るぎないですね。

2位との差も大きく、メガブランドとしての地位を確立していることが分かります。

健康志向の高まりが、無糖茶市場を後押ししているのでしょう。

2023年9月版の消費者調査データによると、無糖茶市場では「お～いお茶」が全項目で首位を獲得し、圧倒的な強さを見せました。

認知度8割超え、購入経験6割近く、3ヶ月内購入で3割超えと、メガブランドとしての地位を確立しています。

2位以下との差は大きく、購入経験では15ポイント、3ヶ月内購入でも10ポイント近い差をつけています。

2位グループは激戦で、「綾鷹」と「伊右衛門」が僅差で競り合い、「キリン生茶」が続く状況です。

再購入意向でも「お～いお茶」が6割を超えトップに立ち、伊藤園の「健康ミネラルむぎ茶」や「綾鷹」、「やかんの麦茶from一（はじめ）」、「伊右衛門」などが僅差で5割台後半に位置しています。

2022年の茶系飲料市場は、生産量と販売金額ともに前年比で増加しており、コロナ禍からの回復と健康志向の高まりが要因と考えられます。

しかし、原材料費高騰による値上げなど課題も存在します。

各メーカーは、香りや本物感、カテキンの効能など、さまざまな切り口で付加価値を高め、SNSなどでのコミュニケーションを強化しています。

2023年の夏は猛暑の影響もあり、無糖茶の需要は高まりました。

今後も、消費者のニーズに対応し、成長を続ける無糖茶市場の動向に注目が集まります。

ふむ、おーいお茶は強いな。しかし、原材料費の高騰はどの業界も課題だな。企業努力で乗り越えてほしい。

綾鷹の戦略転換

今回のリニューアルでは、ターゲット層を若者にシフトし、より多くの消費者にアピールすることを目指しているようですね。

価格や製品、販路の変更は、大胆な戦略転換と言えるでしょう。

綾鷹」のターゲットを若者に変更年ぶりのリニューアルで再出発、コカ・コーラシステム

公開日:2024/03/22

✅ コカ・コーラシステムは、緑茶ブランド「綾鷹」を7年ぶりにリニューアルし、容量を525ミリリットルから650ミリリットルに増量しました。

✅ これは、気温上昇による止渇ニーズと物価高騰による節約志向に対応するため、従来の40～50代から20～30代へとターゲット層を移行し、若者向けのブランドに再構築することを目的としています。

✅ リニューアルでは、茶葉の選定から見直し、旨みを従来の約40％増加させ、「淹れたての一杯目のおいしさ」をコンセプトに、飲みやすさをアピールすることで、幅広い層に魅力を感じてもらえるようにしています。

さらに読む ⇒（アドタイ）宣伝会議出典/画像元: https://www.advertimes.com/20240322/article453074/

「綾鷹」の戦略転換は、市場の変化に対応するための重要な一手ですね。

価格と容量の見直し、ペットボトル容器の変更、販路拡大など、多角的なアプローチは、今後の展開に注目ですね。

日本コカ・コーラの緑茶飲料「綾鷹」は、縮小する茶系飲料市場の中で生き残りを図るため、CMだけでなく、製品、価格、販路の4P全てを変更する戦略をとっています。

2年前の「プレミアム緑茶」カテゴリー立ち上げ時に、綾鷹は425mlPETで147円（税別）と、比較的容量も価格も標準に近く、味も良かったことから生き残りました。

しかし、消費者の低価格志向が高まる中、綾鷹も戦略転換を迫られています。

今回の戦略変更は、まず価格面で、従来の425mlPET147円（税別）に加えて、500ml150円（税込み）の標準的な価格・容量の商品を発売することで、より幅広い層に訴求することを目指しています。

また、製品面では、ペット容器を専用の切り子調スリムボトルから共用品に変更し、コスト削減を図っています。

さらに、販路面では、自販機やコンビニに加え、スーパーやディスカウントストアへの展開も予定しており、より多くの消費者に商品を届けることを目指しています。

綾鷹の新たな戦略が、縮小する茶系飲料市場の中で、どのように受け入れられるのか注目されます。

なるほどね！あの「綾鷹」も変わるんだ。コンビニだけじゃなくて、スーパーでも見かけるようになるのかな？楽しみだね！

今回の記事では、茶系飲料市場の現状と、各社の戦略についてご紹介しました。

消費者のニーズが多様化する中で、各社がどのように対応していくのか、今後も注目していきましょう。