茶系飲料市場の容量変化と各社の戦略とは？茶系飲料市場の現状と今後の展望

各社の戦略や消費者のニーズの変化について詳しく解説します。

茶系飲料市場の現状と変化

今回のリニューアルは、麦茶市場での競争激化に対応するための戦略と言えます。

ターゲット層を広げるために、新キャラクターを起用している点も興味深いですね。

・・」誕生年目に大刷新「やさしい麦茶」は水出しエキスを採用して→に増量実施サントリー食品インターナショナル

公開日:2022/06/05

✅ 「GREEN DA・KA・RA やさしい麦茶」は、中味・容器・宣伝を刷新し、無糖茶飲料やミネラルウォーターからの流入、そして競合の麦茶飲料からの流入を目指して、ゴクゴク飲めるおいしさを追求した。

✅ リニューアルに伴い、650mlPETを680mlPETに増量し、新ボトルを採用した。新ボトルは、やさしい味わいや水分が心地よくカラダに流れこむようなイメージでデザインされている。

✅ 水出しタイプの麦茶の味わいを追求する一方、煮出しタイプの麦茶も発売し、麦茶市場のニーズに対応している。コミュニケーション面では、草彅剛さん扮する新キャラクター゛やさしいマン゛を起用し、大人向けのブランドであることも改めて伝えている。

さらに読む ⇒食品新聞版（食品新聞社）出典/画像元: https://shokuhin.net/57073/2022/06/06/inryou/inryou-inryou/

「GREEN DA・KA・RA やさしい麦茶」のリニューアルは、消費者の嗜好に合わせた商品開発と、既存顧客と新規顧客の獲得を狙った戦略ですね。

麦茶市場のニーズに対応して、煮出しタイプも発売している点が面白いです。

近年、ペットボトル飲料市場では、茶系飲料が人気を集めています。

中でも、日本茶や麦茶は、歴史と健康志向の高まりから注目されています。

茶系飲料のペットボトル容量は、個人向けでは200ml未満から680mlまでと幅広く展開されています。

小容量の理由は、コロナ禍での非接触志向の高まりや、手軽に提供できる利便性から、接客シーンでの利用が増えているためです。

一方、麦茶は、健康意識の高まりや無糖化へのシフトにより、増量化が進んでいます。

近年、麦茶に限らず、ペットボトル飲料は600mlのサイズも増えています。

これは、平均気温の上昇や健康管理への意識が高まった結果、水分摂取の頻度や量が変化しているためです。

また、近年は、家庭での煮出しや水出しに代わり、ペットボトル飲料を併用する人が増えています。

このように、茶系飲料のペットボトル容量は、消費者のニーズやライフスタイルの変化に合わせて、多様化しています。

なるほど。麦茶市場も変化してるんだな。増量も時代の流れか。うちの会社でも、この情報を参考に商品開発を検討してみよう。

ペットボトル容量増加の背景

ペットボトル飲料の容量増加の背景には、消費者のライフスタイルの変化があります。

核家族化や、水分摂取量の増加に対応するため、大容量のペットボトルが求められているのでしょう。

キリン生茶ペットボトル（コンビニエンスストア限定）

✅ 「生茶」は、国産の緑茶と生茶葉抽出物を使い、「凍結あまみ製法」で新茶のような甘みを実現した、上品な飲み心地の緑茶です。

✅ 原材料は、国産の緑茶と生茶葉抽出物で、アレルギー物質は28品目中なし。

✅ 容量は600ml、価格は180円、賞味期間は9か月です。

さらに読む ⇒ソフトドリンク｜キリン出典/画像元: https://products.kirin.co.jp/softdrink/softdrink/detail.html?id=7788

「生茶」の紹介は、商品の特徴と容量、価格を簡潔にまとまってて分かりやすいですね。

600mlという容量は、多様化するニーズに応えるための一つの選択肢でしょう。

コンビニで販売されているペットボトル飲料の容量は、従来の500mlから600mlやそれ以上に増える傾向にあります。

その背景には、核家族化や単身世帯の増加により、2Lボトルを飲み切れない場合が増えたこと、商品選択肢の増加による消費者の変化、そして東日本大震災や熱中症対策意識の高まりによる水分携帯の重要性認識などが挙げられます。

また、飲料メーカー各社は、商品の魅力を高めるために、容量増量と同時に、味やパッケージの改良にも力を入れています。

特に、夏場の水分補給需要の高まりを受けて、熱中症対策として大容量化を進めている企業もあります。

消費者のニーズに対応し、商品力強化を図ることで、市場活性化や売上貢献に繋がっていると言えるでしょう。

容量が増えるのはええことやね。大家族やったら2Lとか買うけど、一人暮らしやと飲みきれんもんね。災害対策で水分携帯するのも大事やし、ええ傾向やない？