モンスターエナジーがエナジードリンク市場で躍進！値上げの裏に隠された戦略とは？モンスターエナジーの成長戦略に迫る!!

それでは、エナジードリンク市場の現状から詳しく見ていきましょう。

エナジードリンク市場の現状

モンスターエナジーは、レッドブルとは異なる戦略で市場を席巻したんですね。

値下げも効果なし？レッドブルが「モンスターエナジー」に勝て ...

✅ エナジードリンク市場は、レッドブルとモンスターエナジーの2強がしのぎを削る状況であり、後発のモンスターエナジーがトップに躍り出た理由を分析しています。

✅ レッドブルは栄養ドリンク市場の既存イメージを覆し、「気分を上げる」という提供価値で若者層に訴求する戦略を採用した一方、モンスターエナジーは、より刺激的で個性的な商品設計とマーケティングで差別化を図った点が成功要因として挙げられます。

✅ モンスターエナジーは、商品設計において刺激的な味わいと高カフェイン、そして個性的なパッケージデザインで若者の好奇心を刺激し、マーケティングにおいては、エクストリームスポーツや音楽イベントなどを活用することで、ブランドイメージを確立し、若い世代に浸透したことが逆転の鍵となりました。

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モンスターエナジーは、商品設計とマーケティング戦略によって若者層に強い訴求力を持っていると言えるでしょう。

2022年5月版のエナジードリンク市場調査では、「レッドブル」と「モンスターエナジー」がトップ3の座を堅守し、認知率を拡大したことが明らかになりました。

特に「モンスターエナジー」は店頭接触でも首位を獲得し、市場での存在感を強めています。

一方で、購入経験や3ヶ月以内購入は横ばい傾向ですが、再購入意向では「モンスターパイプラインパンチ」と「モンスターエナジーゼロシュガー」がトップ2を占め、根強い人気を示しました。

エナジードリンク市場は、コロナ禍の影響で在宅勤務時のリフレッシュやeスポーツなどでの飲用シーンが増加しており、活発な動きを見せています。

今後、各社が新たな商品やアイテムを投入し、競争が激化する見込みです。

なるほど、レッドブルの栄養ドリンクのイメージとは違う戦略で成功したわけだね。さすがモンスターエナジーだ！

モンスターエナジーの値上げ

価格改定は、企業にとって難しい決断ですよね。

エナドリの定番「モンスターエナジー」が230円へ値上げ―原材料や ...

公開日:2022/10/21

✅ アサヒ飲料株式会社は、2023年2月1日出荷分から「モンスター」ブランド355ml・345ml缶の価格を約12％引き上げ、205円（税込）から約230円へ値上げすることを発表しました。

✅ 価格改定の理由は、原材料価格、包装資材、エネルギー価格の高騰によるコスト上昇であり、企業努力だけではまかなえない状況であると説明されています。

✅ モンスターエナジーは、米国で2002年に誕生し、日本では2012年の発売以来、エクストリームスポーツ、音楽、ゲームなど、幅広いシーンでライフスタイルブランドとして認知されています。特にゲームイベントへの出展やプロゲーミングチームとのパートナーシップなど、ゲーマーにとって馴染み深い存在です。

さらに読む ⇒RUGs（ラグス） Supported by intel出典/画像元: https://roundup-gamers.jp/article/2022/10/21/524.html

原材料価格の高騰など、コスト上昇は企業にとって大きな課題ですね。

アサヒ飲料株式会社は、2023年2月1日出荷分から「モンスター」ブランドの355ml・345ml缶の価格を約12%引き上げると発表しました。

これは、原材料価格、包装資材、エネルギー価格の高騰が続いているためです。

アサヒ飲料は、10月1日出荷分から大型PET・小型PET・コンク商品の価格改定を実施していますが、コスト上昇は続いており、企業努力だけでは吸収できない状況になりました。

今回の価格改定は、引き続き高品質な商品を安定的に提供するため、モンスターエナジージャパン合同会社と協議を重ね、やむを得ず実施するものです。

アサヒ飲料は、今後も効率化を進め、高品質な商品・サービスを提供していくとしています。

値上げは仕方ないけど、品質は維持してほしいよね。モンエナは好きだから、これからも飲み続けるよ！

モンスターエナジーの新たなスポーツドリンク

エナジードリンクとスポーツドリンクを融合させた新商品とは、斬新ですね！。

ASCII.jp：エナドリ+スポドリ「モンスター スーパーフュエル ...

✅ モンスターエナジーが発売した「モンスター スーパーフュエル」は、エナジードリンクとスポーツドリンクを融合させた新商品で、レッドドッグとブルーストリークの2つのフレーバーがあります。

✅ レッドドッグはシトラスとドラゴンフルーツフレーバー、ブルーストリークはミックスベリーとレモネードフレーバーをブレンドしており、どちらも独自のエナジーブレンドに加え、BCAAと電解質を配合しています。

✅ 味はどちらもスポーツドリンクに粉末ジュースを混ぜたような、人工的な甘さが特徴で、日本人には馴染みのない味がするかもしれません。運動中に水分とエネルギーを補給したい時におすすめです。

さらに読む ⇒ASCII.jp － トップ出典/画像元: https://ascii.jp/elem/000/004/065/4065724/

スポーツドリンクにエナジー成分が入っているのは便利ですね。

運動中の水分補給に最適かもしれません。

アサヒ飲料株式会社は、「モンスターエナジー」ブランドから、エナジー機能とスポーツ機能を兼ね備えた新たなスポーツドリンク、『モンスタースーパーフュエルブルーストリーク』PET550mlと『モンスタースーパーフュエルレッドドッグ』PET550mlを8月3日より全国のコンビニエンスストアで数量限定販売します。

本商品は、エナジー成分と水分補給に適した電解質、運動時やスポーツシーンに重要な栄養素であるBCAAを配合しており、運動中のエナジー補給にぴったりです。

「モンスタースーパーフュエルブルーストリーク」は、ミックスベリー、レモネードなどのフレーバーをブレンドし、爽やかな味わいに仕上げています。

パッケージは青色の「Mクロウ」を大きく配し、クールさをイメージしています。

「モンスタースーパーフュエルレッドドッグ」は、シトラス、ドラゴンフルーツフレーバーをブレンドし、甘酸っぱい味わいに仕上げています。

パッケージは赤色の「Mクロウ」を大きく配し、力強さをイメージしています。

スーパーフュエルって、なんかネーミングが強そうで、ちょっと怖いんだけど…笑。でも、運動する人にはいいのかもね！

エナジードリンク市場の競合状況

エナジードリンク市場は、今後も活発化していくのでしょうか？。

エナジードリンク市場、第三極が出現して拡大 「レッドブル ...

公開日:2023/02/28

✅ エナジードリンク市場は「レッドブル」「モンスター」の2強に加え、「ZONe」「リアルゴールド X」「リアルゴールド Y」などの第三極が登場し、活性化しています。

✅ コロナ禍の影響で2021年は市場規模がほぼ前年並みでしたが、2022年には外出機会の増加や値下げされたブランドの好調により、前年比7.5%増の887億円を記録し、市場は再び拡大しています。

✅ 「モンスター」と「レッドブル」は、2023年に入って相次いで値上げを実施しており、今後も値上げ基調が続く可能性があります。

さらに読む ⇒食品新聞 WEB版（食品新聞社）出典/画像元: https://shokuhin.net/70621/2023/02/28/inryou/inryou-inryou/

エナジードリンク市場は、競争が激化し、新たな商品開発やマーケティング戦略が注目されますね。

2022年9月の全国小売店の販売データによると、食品カテゴリーで来店客1000人当たり販売額が500円以上の商品ジャンルにおいて、「エナジードリンク」が前年同月比38.9%増と3位にランクインし、サラダ油やクロワッサンに次ぐ成長を見せています。

エナジードリンク市場は、モンスターエナジーとレッドブルが2強を形成していますが、サントリーの「ZONe」が近年シェアを伸ばしており、特に2022年9月にはキャンペーン効果で2位に躍進しました。

エナジードリンク市場は過去5年間で右肩上がりであり、2018年9月の来店客1000人当たり販売額が501.6円だったのに対し、2022年9月には1517.9円と3倍に成長しています。

市場シェアでは、モンスターエナジージャパンが40%前後とトップを占め、レッドブル・ジャパンが20%弱のシェアで2位につけています。

サントリーは2020年5月のZONe発売以降シェアを拡大しており、アサヒ飲料と並んでレッドブルを追いかける展開となっています。

一方、日本コカ・コーラは販売金額シェアが10%前後にとどまっており、伸び悩んでいます。

エナジードリンク市場は、今後ますます拡大していくでしょう。各社が新たな商品を投入して、競争が激化するでしょうね！

このように、エナジードリンク市場は、今後も成長を続けると予想されます。