モンスターエナジーがエナジードリンク市場でトップに躍り出た理由とは？モンスターエナジーの戦略とは！？
💡 エナジードリンク市場は、レッドブルとモンスターエナジーの2強がしのぎを削る状況である。
💡 モンスターエナジーは、商品設計とマーケティング戦略で差別化を図った。
💡 モンスターエナジーが市場でトップに躍り出た理由を分析していく。
それでは、第一章、エナジードリンク市場の現状についてお話していきましょう。
エナジードリンク市場の現状
エナジードリンク市場は、レッドブルとモンスターエナジーの2強がしのぎを削る状況なんですね。
✅ エナジードリンク市場は、レッドブルとモンスターエナジーの2強がしのぎを削る状況であり、後発のモンスターエナジーがトップに躍り出た理由を分析しています。
✅ レッドブルは栄養ドリンク市場の既存イメージを覆し、「気分を上げる」という提供価値で若者層に訴求する戦略を採用した一方、モンスターエナジーは、より刺激的で個性的な商品設計とマーケティングで差別化を図った点が成功要因として挙げられます。
✅ モンスターエナジーは、商品設計において刺激的な味わいと高カフェイン、そして個性的なパッケージデザインで若者の好奇心を刺激し、マーケティングにおいては、エクストリームスポーツや音楽イベントなどを活用することで、ブランドイメージを確立し、若い世代に浸透したことが逆転の鍵となりました。
さらに読む ⇒ビジネス+IT出典/画像元: https://www.sbbit.jp/article/cont1/97541なるほど、モンスターエナジーは、レッドブルの戦略を参考にしながら、より刺激的で個性的な商品設計とマーケティングで差別化を図ったんですね。
2022年5月版のエナジードリンク市場調査では、「レッドブル」と「モンスターエナジー」がトップ3の座を堅守し、認知率を拡大したことが明らかになりました。
特に「モンスターエナジー」は店頭接触でも首位を獲得し、市場での存在感を強めています。
一方で、購入経験や3ヶ月以内購入は横ばい傾向ですが、再購入意向では「モンスターパイプラインパンチ」と「モンスターエナジーゼロシュガー」がトップ2を占め、根強い人気を示しました。
エナジードリンク市場は、コロナ禍の影響で在宅勤務時のリフレッシュやeスポーツなどでの飲用シーンが増加しており、活発な動きを見せています。
今後、各社が新たな商品やアイテムを投入し、競争が激化する見込みです。
うん、でも、エナジードリンクって、健康面が心配よね。
モンスターエナジーの値上げ
では、第二章は、モンスターエナジーの値上げについてお話しましょう。
公開日:2022/10/21
✅ アサヒ飲料株式会社は、2023年2月1日出荷分から「モンスター」ブランド355ml・345ml缶の価格を約12％引き上げ、205円（税込）から約230円へ値上げすることを発表しました。
✅ 価格改定の理由は、原材料価格、包装資材、エネルギー価格の高騰によるコスト上昇であり、企業努力だけではまかなえない状況であると説明されています。
✅ モンスターエナジーは、米国で2002年に誕生し、日本では2012年の発売以来、エクストリームスポーツ、音楽、ゲームなど、幅広いシーンでライフスタイルブランドとして認知されています。特にゲームイベントへの出展やプロゲーミングチームとのパートナーシップなど、ゲーマーにとって馴染み深い存在です。
さらに読む ⇒RUGs（ラグス） Supported by intel出典/画像元: https://roundup-gamers.jp/article/2022/10/21/524.html原材料価格の高騰による値上げは、仕方ないとはいえ、消費者としては少し残念ですね。
アサヒ飲料株式会社は、2023年2月1日出荷分から「モンスター」ブランドの355ml・345ml缶の価格を約12%引き上げると発表しました。
これは、原材料価格、包装資材、エネルギー価格の高騰が続いているためです。
アサヒ飲料は、10月1日出荷分から大型PET・小型PET・コンク商品の価格改定を実施していますが、コスト上昇は続いており、企業努力だけでは吸収できない状況になりました。
今回の価格改定は、引き続き高品質な商品を安定的に提供するため、モンスターエナジージャパン合同会社と協議を重ね、やむを得ず実施するものです。
アサヒ飲料は、今後も効率化を進め、高品質な商品・サービスを提供していくとしています。
値上げって、本当にもったいないわ。でも、仕方ないわよね。
モンスターエナジーの新たなスポーツドリンク
第三章では、モンスターエナジーの新たなスポーツドリンクについてお話しましょう。
✅ モンスターエナジーが発売した「モンスター スーパーフュエル」は、エナジードリンクとスポーツドリンクを融合させた新商品で、レッドドッグとブルーストリークの2つのフレーバーがあります。
✅ レッドドッグはシトラスとドラゴンフルーツフレーバー、ブルーストリークはミックスベリーとレモネードフレーバーをブレンドしており、どちらも独自のエナジーブレンドに加え、BCAAと電解質を配合しています。
✅ 味はどちらもスポーツドリンクに粉末ジュースを混ぜたような、人工的な甘さが特徴で、日本人には馴染みのない味がするかもしれません。運動中に水分とエネルギーを補給したい時におすすめです。
さらに読む ⇒ASCII.jp － トップ出典/画像元: https://ascii.jp/elem/000/004/065/4065724/エナジードリンクとスポーツドリンクを融合させた新しい商品ですね。
エナジーと水分補給を同時にできるのは、魅力的です。
アサヒ飲料株式会社は、「モンスターエナジー」ブランドから、エナジー機能とスポーツ機能を兼ね備えた新たなスポーツドリンク、『モンスタースーパーフュエルブルーストリーク』PET550mlと『モンスタースーパーフュエルレッドドッグ』PET550mlを8月3日より全国のコンビニエンスストアで数量限定販売します。
本商品は、エナジー成分と水分補給に適した電解質、運動時やスポーツシーンに重要な栄養素であるBCAAを配合しており、運動中のエナジー補給にぴったりです。
「モンスタースーパーフュエルブルーストリーク」は、ミックスベリー、レモネードなどのフレーバーをブレンドし、爽やかな味わいに仕上げています。
パッケージは青色の「Mクロウ」を大きく配し、クールさをイメージしています。
「モンスタースーパーフュエルレッドドッグ」は、シトラス、ドラゴンフルーツフレーバーをブレンドし、甘酸っぱい味わいに仕上げています。
パッケージは赤色の「Mクロウ」を大きく配し、力強さをイメージしています。
新しい商品を開発するって、リスクもあるけど、挑戦する精神は大事だよ。市場のトレンドをいち早く掴むことが重要なんだ。
エナジードリンク市場の競合状況
では、第四章では、エナジードリンク市場の競合状況についてお話しましょう。
公開日:2023/02/28
✅ エナジードリンク市場は「レッドブル」「モンスター」の2強に加え、「ZONe」「リアルゴールド X」「リアルゴールド Y」などの第三極が登場し、活性化しています。
✅ コロナ禍の影響で2021年は市場規模がほぼ前年並みでしたが、2022年には外出機会の増加や値下げされたブランドの好調により、前年比7.5%増の887億円を記録し、市場は再び拡大しています。
✅ 「モンスター」と「レッドブル」は、2023年に入って相次いで値上げを実施しており、今後も値上げ基調が続く可能性があります。
さらに読む ⇒食品新聞 WEB版（食品新聞社）出典/画像元: https://shokuhin.net/70621/2023/02/28/inryou/inryou-inryou/エナジードリンク市場は、レッドブルとモンスターの2強に加え、第三極も登場し、ますます活発化していますね。
2022年9月の全国小売店の販売データによると、食品カテゴリーで来店客1000人当たり販売額が500円以上の商品ジャンルにおいて、「エナジードリンク」が前年同月比38.9%増と3位にランクインし、サラダ油やクロワッサンに次ぐ成長を見せています。
エナジードリンク市場は、モンスターエナジーとレッドブルが2強を形成していますが、サントリーの「ZONe」が近年シェアを伸ばしており、特に2022年9月にはキャンペーン効果で2位に躍進しました。
エナジードリンク市場は過去5年間で右肩上がりであり、2018年9月の来店客1000人当たり販売額が501.6円だったのに対し、2022年9月には1517.9円と3倍に成長しています。
市場シェアでは、モンスターエナジージャパンが40%前後とトップを占め、レッドブル・ジャパンが20%弱のシェアで2位につけています。
サントリーは2020年5月のZONe発売以降シェアを拡大しており、アサヒ飲料と並んでレッドブルを追いかける展開となっています。
一方、日本コカ・コーラは販売金額シェアが10%前後にとどまっており、伸び悩んでいます。
エナジードリンク市場って、すごい勢いで伸びてるみたいね。
本日は、エナジードリンク市場について、モンスターエナジーを中心に、お話させていただきました。
💡 エナジードリンク市場は、レッドブルとモンスターエナジーの2強がしのぎを削る状況である。
💡 モンスターエナジーは、商品設計とマーケティング戦略で差別化を図った。
💡 モンスターエナジーは、値上げや新商品の発売など、市場を牽引する存在となっている。
