訪日観光客は増加傾向！日本の観光政策は成功しているのか？インバウンド需要の現状と課題とは！？
💡 訪日外国人旅行者数は増加傾向にあるが、課題も存在する。
💡 日本の観光政策は、訪日客増加に貢献しているのか。
💡 インバウンド需要の現状と課題について詳しく解説する。
それでは、最初のテーマに移りましょう。
訪日外国人旅行者数の増加と日本の観光政策
訪日外国人旅行者数の増加は、日本の経済活性化に大きく貢献する一方で、課題も存在します。
✅ 2023年8月の訪日外国人観光客数は、コロナ禍前の2019年同月比85.6%と回復傾向にある。しかし、福島第一原発の処理水放出の影響もあり、中国人観光客は2019年同月比36.4%と伸び悩んでいる。
✅ Klook Travel Pulse調査では、アジア太平洋地域のミレニアル世代とZ世代の旅行に関する意識が明らかになった。3人に1人が次の旅行でアジアの平均月収の2倍以上を消費する予定で、特に旅行先の「体験」にお金をかけたいという意欲が高い。
✅ 調査結果から、日本はアジア太平洋地域12市場において11市場で旅行先TOP3にランクインし、旅行先として国内外問わず人気が高いことがわかった。特に日本市場では国内旅行志向が強く、中国市場では長距離の海外旅行への意欲が高く、韓国市場では国内旅行と海外旅行の双方に意欲が見られた。
さらに読む ⇒PR TIMES｜プレスリリース・ニュースリリースNo.1配信サービス出典/画像元: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000090.000029470.html特に中国からの観光客は、福島第一原発の処理水放出の影響で伸び悩んでいるとのことですが、日本は魅力的な観光地として人気が高いという結果が出ているのは、朗報ですね。
世界全体の国際観光客数は増加傾向にあり、2030年には18億人に達すると予測されています。
特にアジア・太平洋地域からの旅行者数は急増が見込まれ、日本においても訪日外国人旅行者の増加が期待されています。
日本のインバウンド需要は東アジア地域、特に中国からの旅行者に大きく依存しています。
経済成長、為替レート、ビザ発給要件、LCCの就航便数は、訪日外国人旅行者数に大きな影響を与えます。
日本の近隣諸国・地域の経済成長が続けば、訪日外国人旅行者数の増加が期待できます。
ビザ要件の緩和や免除、LCCの就航便数の拡大は、更なる需要拡大に繋がる可能性があります。
日本政府は、2020年に訪日外国人旅行者数4000万人、2030年には6000万人という目標を掲げており、今後の更なる需要拡大に向けて、適切な政策と施策を講じる必要があります。
なるほど、インバウンド需要は今後も伸びそうだな。ビザの緩和とか、LCCの就航便を増やすとか、もっと積極的に海外にアピールしていけば、もっと儲かるんじゃないか？
日本の観光産業の現状と回復への道のり
コロナ禍の影響で、観光産業は大きな打撃を受けましたね。
公開日:2024/02/28
✅ 2023年は訪日客数がコロナ禍前に比べて大幅に回復しており、1人当たりの消費単価も増加しています。これは円安の影響に加えて、コロナ禍で旅行に行けなかった層が旅行を再開したためと考えられます。
✅ 訪日客のリピーター率が高まっている一方で、日本への来訪情報は、政府観光局のホームページやSNS、動画サイトなどから得ている人が増えています。これは政府観光局の積極的な情報発信の効果と、観光客の情報の入手方法の変化が考えられます。
✅ 訪日客の滞在中に役立った情報では、交通手段と飲食店に関する情報が特に重要になっていることがわかります。また、訪日前に期待していたことでは、「日本食を食べること」と「日本の酒を飲むこと」の割合が大幅に増加しており、訪日客の嗜好が変化していることがわかります。
さらに読む ⇒訪日インバンドの最新情報やノウハウを掲載出典/画像元: https://honichinavi.com/aftercovid19/訪日客の満足度が高いのは良いことですね。
今後も日本の魅力を発信し、リピーターを増やしていくことが重要だと思います。
日本の観光は、経済活性化の重要な成長分野であり、政府は「観光立国」を目指し、訪日外国人旅行者（インバウンド）を積極的に誘致してきました。
2013年以降、訪日外国人旅行者数は増加し、2019年には4000万人を突破しましたが、コロナ禍の影響で2020年から大きく減少しました。
2022年6月からは段階的に観光客の受入れが再開され、インバウンド回復の機運が高まっています。
水際対策の緩和により、訪日外国人旅行者数は増加しており、2023年1月以降は2019年の半分の水準を上回っています。
うん、観光客の満足度が高いのはいいことだな。リピーターが増えれば、安定収入も見込めるし、日本の経済活性化にも繋がる。
インバウンド消費の経済効果と今後の展望
インバウンド消費は、日本経済にとって重要な要素です。
公開日:2024/07/19
✅ 2024年4月〜6月の訪日外国人旅行消費額は2兆1,370億円と推計され、2023年同期比73.5％増、2019年同期比68.6％増となりました。国籍別では、中国が4,420億円と最も多く、次いで米国、台湾、韓国、香港という順となっています。
✅ 訪日外国人旅行消費額の費目別構成比では、宿泊費が33.0％と最も多く、次いで買物代（31.1％）、飲食費（21.8％）の順となっています。2023年同期と比べると、買物代の構成比が大幅に増加しています。
✅ 2024年4月〜6月の訪日中国人のデータによると、年齢層は男性では「20〜29歳」、女性では「30〜39歳」が最も多く、出身地では上海市が最も多いことがわかりました。また、リピーターが60.2%を占めている一方で、初めて訪日する中国人も増加しており、日本への主な来訪目的は「観光・レジャー」と「親族・知人訪問」で、その中でも「観光・レジャー」が全体のおよそ83%を占めています。
さらに読む ⇒catalyst-crossing出典/画像元: https://catalyst-crossing.com/china/contents/survey-on-consumption-trends-of-foreigners-visiting-japan-in-april-to-june-2024訪日客の消費額が増加しているのは、日本の観光産業の回復を象徴していると言えるでしょう。
インバウンド消費は、日本の主要品目の輸出額に匹敵する規模であり、日本経済をけん引する存在となっています。
経済産業省の試算では、2019年の訪日外国人旅行消費額は約4.8兆円で、生産波及効果は10兆円を超えることが示されています。
2024年に入り、訪日客数は順調に回復し、2019年を超える水準が継続しています。
2024年4月の訪日外客数は304万人と、2カ月連続で300万人超えの高水準を記録しました。
国・地域別では米国が2019年を大幅に上回る水準が続いているほか、欧州主要国の拡大傾向が続いている一方、韓国、台湾、香港では小幅に水準を落としており、ASEANの一部では足元で100%割れとなっています。
やっぱりインバウンド消費はすごいな。日本製品の購買意欲も高いみたいだし、これは商機だな。
訪日旅行の消費動向と課題
コト消費への関心の高まりは、観光のあり方を変えつつありますね。
✅ 近年、訪日外国人旅行者の関心が「モノ消費」から「コト消費」に移行しており、三大都市圏以外の地方への訪問者が増加しています。
✅ 地方では、地域ならではの体験を提供する「体験型観光コンテンツ」が人気を集め、インバウンドの経済効果が地方にも波及しています。
✅ しかし、観光庁の調査によると、日本は他の国・地域と比べて外国人旅行者による「コト消費」の総額が低く、言葉の壁などの課題が存在します。
さらに読む ⇒もっと身近に、ウェブマーケティングを。出典/画像元: https://www.submit.ne.jp/shutto-translation/column/inbound_05地方の魅力を発信することで、インバウンド需要を分散させることは、課題でありながらも大きな可能性を秘めていると思います。
訪日外客数に加え、一人当たり消費支出も好調さを維持しており、2024年1～3月期の訪日外国人一人当たり消費支出は20.9万円と、政府の2025年までの達成目標である20万円を超える水準が継続しています。
訪日旅行の満足度は高く、リピーター割合が拡大しており、訪日旅行でのコト消費が拡大している傾向が見られます。
一方で、地方への訪問は2019年対比でやや縮小しており、三大都市圏への集中傾向が強まっています。
地方への観光客誘致は、新たなビジネスチャンスだ。地方特産品とか、体験型の観光コンテンツとか、うまく活用すれば、儲かるんじゃないかな。
地方への観光客誘致に向けた取り組み
地方への観光客誘致は、日本全体の観光産業の活性化に欠かせません。
公開日:2023/11/30
✅ 2023年の訪日外国人旅行消費額は過去最高水準に達したものの、インバウンド需要は三大都市圏に集中しており、地方部への誘客が課題となっています。
✅ 訪日外国人の平均泊数が長いほど、訪問する都道府県数が多い傾向があり、特に欧州やオーストラリアからの旅行者は4都道府県以上訪問する割合が高いです。
✅ 地方部への訪問はコロナ前から減少しており、特にアジアからの旅行客は地方部のみを訪問する割合が高くなっています。一方で、欧米豪からの旅行者は三大都市圏と地方部の両方訪問する傾向があります。
さらに読む ⇒インバウンド担当者のためのインバウンドニュースサイト出典/画像元: https://honichi.com/news/2024/07/05/kankouhakusho2024_explanation3/地方へのアクセス改善や情報発信など、さまざまな取り組みが必要ですね。
今後、訪日客数の増加と地方への観光客誘致を両立していくためには、地方の魅力を発信し、アクセスしやすい環境整備を進めることが重要となります。
地方ももっとインバウンドを呼び込めるように、観光インフラの整備とか、魅力的な観光コンテンツの開発とか、積極的に投資すべきだな。
本日は、訪日観光客の現状と課題について、詳しく解説しました。
💡 訪日外国人旅行者数は増加傾向にある。
💡 日本の観光政策は、訪日客増加に貢献している。
💡 地方への観光客誘致が今後の課題となる。
