FOUND GOODの終わりとは？イトーヨーカドーとアダストリアの協業ブランドの軌跡を追う？FOUND GOOD：イトーヨーカドーとアダストリアの協業の真相
アパレル大手アダストリアとイトーヨーカドーがタッグを組んだ「ファウンドグッド」が、わずか2年で幕を閉じる。子育て世代向けに機能的で可愛いアイテムを展開するも、親会社の経営方針転換により終止符。人気ファストフード「ポッポ」や「PEZ」とのコラボも話題を呼んだが、イトーヨーカドー自体の集客力不足も影響し、苦戦を強いられた。アダストリアの次なる一手とは？
転換点：経営方針の変化
ファウンドグッド終了の理由は？
親会社の経営体制変化と、経営資源集中。
しかし、この順調に見えた「FOUND GOOD」の展開は、ある出来事をきっかけに変化を迎えます。
イトーヨーカドーの経営体制の変化により、、両社の契約は終了することになりました。
公開日:2025/08/15
✅ 「ファウンドグッド」は、アダストリアグループが企画・生産、イトーヨーカ堂が販売するメンズ・ウィメンズ・キッズ向けウェアと生活雑貨ブランドでした。
✅ イトーヨーカ堂が米ファンドの傘下に入ったことによる経営体制の変化を理由に、両社の契約は終了することになりました。
✅ 今後はイトーヨーカ堂は生鮮食品事業に注力し、ファウンドグッドの在庫販売後、店舗跡地には別テナントを導入する予定です。
さらに読む ⇒FASHIONSNAP ファッションスナップ出典/画像元: https://www.fashionsnap.com/article/2025-08-15/foundgood-contract-expiration/イトーヨーカドーの経営体制の変化は、ブランドの命運を左右する大きな出来事でしたね。
食品スーパーへの転換という方針転換が、アパレルブランドの終焉に繋がるとは、少し寂しい気持ちです。
しかし、この順風満帆に見えた「ファウンドグッド」の展開は、わずか2年で終わりを迎えることになりました。
その背景には、イトーヨーカ堂の親会社であるヨーク・ホールディングスの経営体制の変化がありました。
米投資ファンドのベインキャピタルの傘下に入ったことで、イトーヨーカ堂は食品スーパーとしての経営資源集中を図る方針に転換。
その結果、アダストリアとの商品供給契約は2026年2月に満了となり、終了が決定しました。
えー、なんで？せっかく軌道に乗ってきたのに、もったいない！食品に集中したい気持ちもわかるけど、もう少し頑張って欲しかったな。色々な事情があるんでしょうけどね。
苦悩と終焉：期待と現実
イトーヨーカドー衣料品委託、なぜ失敗？
顧客ミスマッチと集客力不足が原因。
イトーヨーカドーは、30～40代の顧客層獲得と売上拡大を目指し、アダストリアが企画・開発・生産したブランド「FOUND GOOD」を本格展開しました。
協業体制での販売は、新たな試みでした。
✅ イトーヨーカドーは、30～40代の顧客層獲得と食品を中心とした売上拡大を目指し、アダストリアが企画・開発・生産したブランド「FOUND GOOD」を7月までに64店舗で本格展開します。
✅ 「FOUND GOOD」は、アダストリアが商品供給、売場提案、マーケティングを行い、イトーヨーカドーが販売、発注調整を担う協業体制で、ファミリーコーディネート可能な衣料品と生活雑貨を展開し、新規顧客獲得と既存顧客の購買単価向上を目指します。
✅ 先行導入店舗では、30～40代の利用割合が増加し、アパレルと食品の同時購入による売上増加が見られており、接客ノウハウを持つアダストリアとの協業により、店舗の販売員も積極的にアパレルビジネスに取り組むようになっています。
さらに読む ⇒流通ニュース出典/画像元: https://www.ryutsuu.biz/commodity/q042441.htmlアパレルと食品の同時購入による売上増加が見られたというのは、良い結果が出ていたんですね。
しかし、集客と売上が期待に届かず、結果的に終了となったのは残念です。
イトーヨーカドーは当初、直営衣料品売り場からの撤退と、アダストリアへの委託という再建策を進めていました。
しかし、主力顧客であるシニア層とのミスマッチや、イトーヨーカ堂自体の集客力不足も影響し、集客と売上が期待に届きませんでした。
イオンの「キッズリパブリック」のような競合他社の戦略と比較すると、単独での挑戦だったため成功には至らなかったと言えるでしょう。
「ファウンドグッド」ブランドは、2025年秋冬シーズンをもって終了し、在庫は引き続き販売されますが、店舗跡地には別テナントが導入される予定です。
うーん、集客がうまくいかなかったか。でも、アダストリアとの協業で販売員の意識が変わったのは大きいな。やっぱり、色々な要因が絡み合って、ビジネスは難しい！
未来へ：アダストリアの挑戦
アダストリア、イトーヨーカドー協業終了後、どう動く？
「ファウンドグッド」活かし、新たな挑戦へ。
イトーヨーカドーとアダストリアの契約は、2026年2月に終了する予定です。
親会社の経営体制の変化が主な理由です。
この協業終了は、アダストリアにとって大きな転換点となるでしょう。
公開日:2025/08/20
✅ イトーヨーカドーは、アパレル部門で協業していたアダストリアとの契約を2026年2月に終了し、展開していたブランド「FOUND GOOD」を撤退する。
✅ 契約終了の主な理由は、親会社であるセブン&アイ・ホールディングスからベインキャピタルへの売却に伴う経営体制の変化である。
✅ FOUND GOODの売上が低迷していた可能性もあり、跡地には別テナントが導入される予定である。
さらに読む ⇒南大沢通信出典/画像元: https://minamiosawa.info/itoyokadofoundgood/アダストリアにとっては、今回の協業終了は、今後のブランド戦略を左右する出来事ですね。
FOUND GOODでの経験を活かし、どのように新たな展開をしていくのか、注目していきたいですね。
アダストリアにとって、今回のイトーヨーカドーとの協業終了は、その真の実力が問われる出来事となりました。
今後、アダストリアは、「ファウンドグッド」で培った経験を活かし、新たな挑戦へと向かうことでしょう。
イトーヨーカ堂との契約終了後も、ファウンドグッドの在庫は販売され、新たな展開が期待されます。
ま、今回は残念だったけど、アダストリアならきっと、この経験を糧に、もっと面白いことをやってくれるはずだよ！期待してるよ！
今回は、イトーヨーカドーとアダストリアの協業ブランド「FOUND GOOD」の軌跡を辿りました。
ビジネスの難しさを感じますが、アダストリアの今後の活躍に期待しましょう。
💡 イトーヨーカドーとアダストリアの協業により、アパレルブランド「FOUND GOOD」が誕生。
💡 多様なコラボレーションと、30〜40代をターゲットとした魅力的な商品展開。
💡 経営体制の変化により、協業は終了。アダストリアの今後の展開に注目が集まる。
