トップバリュ躍進の秘密？MZ世代を掴む新戦略と未来への展望とは？イオン、トップバリュの革新的な商品戦略と成長戦略

今回は、イオンのトップバリュを中心に、流通業界の最新動向と未来戦略について掘り下げていきます。

まずは、この記事で分かることを確認しましょう。

中部地方流通業界の躍進とイオンの先見性

イオンリテールが、中部地方にスマートストアを導入した複合型商業施設をオープンしました。

地域社会との連携も視野に入れたその戦略とは？。

10月27日、東海地方でイオン初のスマートストア「イオンスタイル名古屋則武」オープン！ _流通・小売業界 ニュースサイト【ダイヤモンド・チェーンストアオンライン】

公開日:2022/08/17

✅ イオンリテールが、商業施設とオフィスが融合した複合型商業施設「イオンモール Nagoya Noritake Garden」をオープンし、「イオンスタイル名古屋則武」が核店舗として出店。

✅ 「イオンスタイル名古屋則武」は東海初のスマートストアとして、「AIカメラ」による年齢認証や医薬品の自動入出庫、レジゴーなどを導入し、快適な買い物体験を提案。

✅ 名古屋駅近接の好立地で、大学サテライトキャンパスやマンションとも連携し、働く人、学ぶ人、住む人が集うエリアを目指す。

さらに読む ⇒流通・小売業界で働く人の情報サイト_ダイヤモンド・チェーンストアオンライン出典/画像元: https://diamond-rm.net/store/97204/

最新技術を駆使したスマートストアは、お客様にとって便利なのはもちろん、運営側にとっても効率的ですね。

これからの商業施設のあり方を示唆しているように感じます。

中部地方の流通業界では、各社が独自の戦略を展開し、消費者のニーズに応えています。

イオンリテール東海カンパニー食品部長の高橋幹夫氏は、豊富な品揃えとネットスーパーとリアル店舗の融合を強みとし、10月27日に「イオンスタイル名古屋則武」をオープンして食品売場を強化しました。

一方、ヤマナカ、ユニー、ぎゅーとら、ヒバリヤも、創業100周年を見据えた成長戦略、個店経営、名物商品の開発、小商圏での高占有率など、各社の強みを活かした戦略を推進しています。

地元有力卸各社は、地域商品や自社の強みを活かした提案活動に取り組み、ウィズコロナを見据えた事業展開を進めています。

なるほど、イオンは中部地方の流通業界で先頭を走っているわけですね。AI活用や地域連携など、見習うべき点がたくさんあります。今後の展開が楽しみですね！

トップバリュの革新：M・Z世代への挑戦と価格戦略

トップバリュは、MZ世代をターゲットにした新商品開発に力を入れています。

MZ世代の心に響く商品とは、どのようなものなのでしょうか？。

イオン「トップバリュ」 MZ世代に向け新価値商品を続々投入 今期ブランド売上1兆円達成へ

公開日:2023/09/01

✅ イオンのプライベートブランド「トップバリュ」は、MZ世代向けの新価値商品を加速し、世界の屋台ごはんを楽しめるチルドレディミールやソバーキュリアス向けのドリンクなどを発売。

✅ 23年度はトップバリュ、グリーンアイ、ベストプライスの3ブランド体系で展開し、上期は販売実績が好調で、年間約2,500品目の新商品・リニューアル品を計画。ブランド全体の販売目標は1兆円。

✅ 生活防衛意識に対応するため、ベストプライスでは31品目を値下げ。トップバリュは、お客様にとって本当に大切なものを見極め、創意工夫を重ねていく。

さらに読む ⇒食品新聞 WEB版（食品新聞社）出典/画像元: https://shokuhin.net/82340/2023/09/01/ryutu/kouri/

MZ世代向けの商品開発は、時代の流れを的確に捉えていますね。

価格帯を抑えつつも、高品質な商品を展開している点が素晴らしいと思います。

イオントップバリュは、MZ世代をターゲットとした新価値商品の投入を加速させています。

2024年度は「トップバリュ」誕生50周年を記念し、持ち運び可能な菓子シリーズ、世界のお粥メニューシリーズ、食品廃棄物削減に貢献する新商品などを展開。

高橋取締役商品開発本部長は、冷凍食品、おにぎり、弁当、麺類の新商品を投入し、価格競争力のある商品を展開。

4月9日からは75品目の値下げを実施。

2025年度には、11%増の1兆2000億円を目標とし、「トップバリュ」、「ベストプライス」、「グリーンアイ」の3つのブランドを展開し、2024年には約2500品目を投入、顧客からの支持をさらに高めていく方針です。

商品のラインナップが豊富で、MZ世代のニーズに合った商品がたくさんあるってことね！あたしも、色々試してみたくなっちゃった！