Branco!とアスピレーション、ブランド力の未来とは？(ブランディング、アスピレーション、ブランド力？)企業ブランディングの重要性と、生活者の内なる想いを引き出す戦略

本日は、ブランディングとアスピレーションについて、3つの章に分けて詳しく解説していきます。

Branco!とアスピレーション - 未来への羅針盤

博報堂の「Branco!」を例に、アスピレーションが企画にどう活かされるのかみていきます。

学生たちの熱意と、社会を良くしたいという想いに注目します。

第13回BranCo! 対談企画～ Vol.1 BranCo!で考える、生活者発想【後編】 いま、ブランドづくりに「アスピレーション（内なる想い）」が必要な理由とは？

✅ 博報堂の「Branco!」において、今年度から生活者発想の評価基準に「Aspiration（アスピレーション）」が追加された。これは、個々人の「内なる想い」を重視し、多様な選択肢を生み出すことを目指すため。

✅ 「Aspiration」とは、内なる願望や野望だけでなく、生きる原動力とも捉えられ、個人の固有の視点や価値観に基づいた発想が重要となる。Branco!では、学生が「面白い企画をしたい」というコンテストへの想いと、「社会を良くしたい」というアイデアへの想いを両立させることが重要である。

✅ 過去のBranco!の受賞作品には、自身の体験に基づいた「自分たちならでは」の視点から発想されたものが見られる。社会的な課題だけでなく、個人的な経験から生まれた「アスピレーション」が、具体的で共感を呼ぶ企画につながる。

さらに読む ⇒博報堂WEBマガジン センタードット出典/画像元: https://www.hakuhodo.co.jp/magazine/112128/

「Aspiration」を重視するというのは、これからの時代に合った評価基準ですね。

個人の内なる想いを大切にするという点が素晴らしいです。

本年度のBranco!は、博報堂のパーパス「AspirationsUnleashed」に基づき、生活者の「Aspiration（アスピレーション、内なる想い）」を評価基準に加えました。

これは、閉塞感を打破し、生活者一人ひとりの内なる想いを解き放ち、活力ある社会を実現するという博報堂の目指す方向性を示しています。

竹内氏は、アスピレーションを「願望」よりも「内なる想い」と解釈し、学生がアスピレーションに基づき発想・企画することを推奨しています。

宮澤氏は、アスピレーションを「生きるための原動力」とし、個人の視点・価値観に基づくアスピレーションが多様な選択肢を生み出すと語ります。

過去のBranco!作品では、学生のコンテストへのアスピレーションとアイデアへのアスピレーションの両立が重要でした。

なるほど、企業のパーパスと学生の熱意を繋ぐアプローチですね。社会貢献と利益を両立させるヒントが隠されていそうですな！

ブランド力の本質 - 選ばれる理由を創出する

ブランド力の重要性と、企業がブランド力を高めるための具体的なプロセスを解説していきます。

ブランド力の本質に迫りましょう。

ブランド力とは何か？~戦略から高める方法まで解説~

公開日:2025/06/03

✅ ブランド力とは、顧客が企業や商品・サービスに対して抱く信頼や価値、独自性などの総合的な評価であり、競争優位性を築くための重要な要素である。

✅ ブランド力を高めるメリットとして、競合との差別化、顧客ロイヤリティの向上、社会的信頼度の増加、顧客単価の向上、組織力の強化などが挙げられる。

✅ ブランディングは、ブランド力の定義、環境分析、ブランドコンセプトの定義、ブランドアイデンティティの策定、ブランド価値定義、ブランド認知の実施といったプロセスで構築される。

さらに読む ⇒東京都渋谷区の顧客体験からコミュニケーションまで一気通貫でデザインし、企業価値の向上と事業成長を支援する デザイン＆マーケティングカンパニーです。UXUIデザイン・ブランディング・マーケティング・DXと、幅広い支援を行っています。 株式会社セブンデックス｜UXUIデザイン / ブランディング / マーケティング出典/画像元: https://sevendex.com/post/33959/

ブランド力は、企業の競争力を高める上で非常に重要ですね。

ただ、単にロゴやデザインを良くするだけでは不十分だということがよくわかりました。

ブランド力とは、企業や商品に対する顧客の信頼、価値、独自性の総合的な評価であり、単なるロゴやデザインの美しさ以上の「選ばれる理由」となる無形の価値です。

ブランド力は、競争優位性の獲得、顧客ロイヤリティ向上、社会的信頼度の向上、利益率の向上、そして組織力の向上に繋がる、経営戦略上重要な要素です。

ブランド力は「企業」「事業」「商品・サービス」の3つの軸で捉えられ、企業全体の信頼性、事業の独自性、商品・サービスの品質や体験価値が相乗効果を生み出します。

ブランディングを成功させるためには、ブランディングの必要性の認識、環境分析、ブランドコンセプト定義、ブランドアイデンティティ策定、ブランド価値定義、そしてブランド認知の実施が不可欠です。

ブランド力は、企業にとって必要不可欠な要素だべさ。顧客との信頼関係を築き、選ばれる理由を作るってのは、商売の基本だよね。