JR東海ホテル事業拡大戦略とは？京都、新横浜、高山での展開を徹底解説！JR東海、マリオットとの連携強化でホテル事業を拡大

新横浜での展開と集客戦略

JR東海は、新横浜の「ホテルアソシア新横浜」を「コートヤード・バイ・マリオット新横浜駅」としてリブランド開業します。

新幹線利用者の増加も見込める立地です。

コートヤード・バイ・マリオット」神奈川県初進出！ 新横浜駅直上「ホテルアソシア新横浜」が2026年8月にリブランド開業へ

✅ JR東海、ジェイアール東海ホテルズ、マリオット・インターナショナルの4社が、2008年開業の「ホテルアソシア新横浜」を「コートヤード・バイ・マリオット新横浜駅」として2026年8月にリブランド開業。国内外の旅行者、特にインバウンド需要をターゲットとする。

✅ 新横浜駅直上に位置し、アクセス抜群。全203室を改装し、コネクティングルームやラウンジを刷新。デザインはドイルコレクションが担当し、都市性と自然を融合した空間を創出。MICEやワーケーションにも対応。

✅ JR東海は外資系ホテルブランドとの提携を加速。新幹線需要誘発を狙い、グローバル会員ネットワークを活用。京都、高山にも展開し、新横浜へのコートヤード進出は、インバウンド需要を取り込み、新横浜の格上げを目指す。

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新横浜駅直結は、アクセス抜群ですね。

マリオットのグローバルネットワークを活用して、インバウンド需要を狙う戦略も素晴らしいです。

新横浜のブランド力向上にも貢献しそうですね。

JR東海は、新横浜の「ホテルアソシア新横浜」を、2026年には「コートヤード・バイ・マリオット新横浜駅」としてリブランド開業する予定です。

これにより、マリオットとの連携をさらに強化し、集客力向上を目指しています。

また、JR東海はマリオットの2億人以上のポイントプログラム会員を活用し、世界中からの集客を図っています。

新横浜駅直上ですか！これは便利ですね！観光客だけでなく、ビジネス利用にも良さそう。ポイントプログラム会員も増えそうだし、楽しみですね。

高山リゾートへの進出と新たな展開

JR東海は、高山の「ホテルアソシア高山リゾート」を「ヒルトン高山リゾート」としてリブランド開業します。

ヒルトンとの連携で、更なる高みを目指します。

ヒルトン高山リゾート」、2026年秋リブランドオープン 旧ホテルアソシア高山リゾート

公開日:2025/07/20

✅ JR東海、ジェイアール東海不動産、ジェイアール東海ホテルズ、ヒルトンは、ホテルアソシア高山リゾートを「ヒルトン高山リゾート」として2026年秋にリブランドオープンします。

✅ 客室はスイートを含む283室で、レストラン、宴会場、温泉、ショップ、エグゼクティブラウンジ、フィットネスなどを完備しています。

✅ アクセスはJR高山駅から車で約8分、無料シャトルバスも利用できます。ホテルアソシア高山リゾートとしては2026年5月中旬まで営業します。

さらに読む ⇒TRAICY（トライシー）出典/画像元: https://www.traicy.com/posts/20250721345256/

高山のヒルトンも楽しみですね！飛騨高山の自然美を表現した、洗練されたデザインにも期待できます。

高山の魅力を、国内外に発信する良い機会になるでしょう。

JR東海は、高山の魅力を国内外に発信するため、ジェイアール東海不動産、ジェイアール東海ホテルズ、そしてヒルトンと連携し、「ホテルアソシア高山リゾート」を2026年秋に「ヒルトン高山リゾート」としてリブランド開業します。

これは、岐阜県初のヒルトンフラッグシップブランドホテルとなり、ジェイアール東海ホテルズが運営し、ヒルトンのホスピタリティと連携して上質な宿泊体験を提供します。

改装コンセプトは「ArtofMountainFolk」で、橋本夕紀夫デザインスタジオがインテリアデザインを担当し、飛騨高山やアルプスの自然美を表現します。

高山！これは面白い！ヒルトンブランドって、高価格帯のイメージがあるけど、インバウンド需要を見込んでいるなら、高山の魅力を最大限に活かせる戦略ですね。期待しています！

高山リゾートの全貌と今後の展望

JR東海は、高山の「ホテルアソシア高山リゾート」を「ヒルトン高山リゾート」としてリブランド開業します。

スイート客室や温泉など、更なるサービス向上を図ります。

交通新聞 電子版

✅ JR東海は、ジェイアール東海不動産、ジェイアール東海ホテルズ、ヒルトンと共同で、岐阜県高山市の「ホテルアソシア高山リゾート」を2026年秋に「ヒルトン高山リゾート」としてリブランド開業する。

✅ この発表は、4社によるもので、JR東海グループが運営するホテルをヒルトンとして運営することになる。

✅ その他、JR東日本グループの経営ビジョンや、2025年秋に東海道を運行する「THE ROYAL EXPRESS～TOKAIDO・FUJI CRUISE TRAIN～」の情報も公開されている。

さらに読む ⇒交通新聞 電子版出典/画像元: https://news.kotsu.co.jp/Contents/20250613/c1727a33-0d99-458f-a2fe-c428154abe2c

高山リゾートは、283室という大規模ホテルですね。

温泉やエグゼクティブラウンジも完備され、長期滞在にも良さそうです。

高山駅からの無料シャトルバスも便利ですね。

「ヒルトン高山リゾート」では、スイート客室の増設、エグゼクティブラウンジ、フィットネスなどの新設により、更なるサービスの向上を図ります。

JR高山駅からの無料シャトルバスでのアクセスが可能で、283室（予定）、延床面積約32560㎡の規模を誇ります。

レストラン、宴会場、温泉棟なども完備し、地元との連携を深めながら、高山の魅力を最大限に発信していく方針です。

JR東海は、今後はマリオットに限らず、他の世界的ホテルチェーンとの連携も模索し、ホテル事業を積極的に展開していく方針です。

素晴らしい！高山にヒルトンができるなんて、旅行がますます楽しみになりますね！客室数も多いから、予約が取りやすくなることを願っています。

本日の記事では、JR東海グループのホテル事業についてご紹介しました。

今後の展開も楽しみですね。

本日はありがとうございました。