バートレット氏に学ぶ！自己啓発とマーケティング戦略：罵倒語はアリ？（笑）自己啓発書の辛口マーケティング戦略とブランド構築のヒント
自己啓発書市場のマーケティング戦略を斬る！過激なタイトルが乱立する背景には、あのベストセラーの影響があった。バートレット氏は企業のブランド構築にも通じる「毒にも薬にもならないことはするな」という原則を提唱。読者の心をつかむには、時に批判を恐れず、大胆な手法でメッセージを届けることが重要。マーケティングの本質を突いた、目からウロコの分析。
マーケティングの原則：意味飽和とメッセージの伝達
罵倒語マーケティングは有効？バートレットの見解は？
メリットが上回る、読者の注意を引く手段。
マーケティングの原則と、罵倒語の使用という戦略の関係性について解説します。
意味飽和を避け、メッセージを効果的に届けるための具体的な方法を考察していきます。
公開日:2019/01/23
✅ 多くの広告は機能訴求に偏っており、顕在化したニーズを持つ消費者へのアピールにとどまっているため、市場拡大に貢献できていない。
✅ 効果的な広告は、消費者の欲求を刺激するために、製品やサービスのベネフィットを消費者を主語にして訴求する。
✅ ブランドが選ばれるためには、ベネフィットに独自性があり、ターゲット消費者の求めるものが訴求されていることが重要である。
さらに読む ⇒FICC出典/画像元: https://www.ficc.jp/blog/only-one-question-to-find-an-effective-ad-message/消費者の欲求を刺激し、ブランドを選ぶ理由を明確にする、効果的な広告の重要性。
ターゲットを意識したメッセージの発信は、とても大切ですね。
バートレット氏は、罵倒語の使用という戦略を、マーケティングの原則「意味飽和を避け、メッセージに耳を傾けてもらうこと」の具体例として捉えています。
彼は、これは出版社や著者にとって「メリットが上回る」選択であり、読者の注意を引きつけ、メッセージを届けるために必要な手段であると分析しています。
うーん、なるほどねぇ。罵倒語を使うってのは、ある意味、インパクトがあるからね。でも、ちょっと怖い気もするわね。
バートレット氏の教え：大胆さの重要性
バートレット氏の教えとは？大胆さこそ重要？
批判を恐れず、大胆な手法が重要。
ブランド戦略における大胆さの重要性について、バートレット氏の教えを紐解きながら考察します。
心理的な可用性と物理的な可用性の両方を意識したブランド構築のヒントを解説します。
公開日:2024/04/20
✅ ブランドの力は、心理的な可用性（メンタル・アベイラビリティ）と物理的な可用性（フィジカル・アベイラビリティ）の2つの指標で捉えることが重要。
✅ メンタル・アベイラビリティは消費者のブランドに関する記憶の集積であり、ブランド想起とブランドイメージで構成される。フィジカル・アベイラビリティは、ブランドの存在感と購入機会の提供を指す。
✅ 売上を向上させるためには、メンタル・アベイラビリティだけでなく、フィジカル・アベイラビリティ（オンライン・オフライン両方）の強化も重要であり、両指標は相互に影響しあう。
さらに読む ⇒「経営ビジョン」のための平積みブログ - 増田みはらし書店出典/画像元: https://masudabooks.com/2024-04-27/ブランド力は、心理的な側面と物理的な側面の両方から捉えることが重要、ということですね。
売上を向上させるためには、両方のバランスが大切ということでしょうか。
バートレット氏は、読者の心をつかむためには、時に批判を恐れず、大胆な手法を用いることが重要であるという考えを示唆しています。
彼の教えは、自己啓発書に限らず、あらゆるマーケティング活動や、価値あるブランドを構築する上で、大きな示唆を与えています。
大胆さか…なるほど。でも、炎上とか怖くないのか？ま、結果が出ればいいか。大胆さは、俺も嫌いじゃない。
本日は、自己啓発とマーケティング戦略について、バートレット氏の教えを基にお届けしました。
過激な表現も、ブランド構築においては必要なのかも…？。
💡 自己啓発書における罵倒語の使用は、読者の注意を引きつけ、メッセージを届けるための戦略の一つ。
💡 ブランド構築においては、「毒にも薬にもならないことはするな」という原則が重要。
💡 マーケティングでは、意味飽和を避け、メッセージに耳を傾けてもらうために、大胆な手法も有効。
