近沢レース店 タオルハンカチ戦略とは？：老舗レース店の進化とヒット商品への道のり？近沢レース店：タオルハンカチで魅せる124年の歴史とデザイン

本日は、124年の歴史を持つ老舗レース店「近沢レース店」のタオルハンカチ戦略に焦点を当ててご紹介いたします。

様々な変遷を経て、どのようにしてヒット商品を生み出しているのか、その秘密に迫ります。

創業から百貨店時代へ

近沢レース店は1901年、横浜で絹の輸出事業からスタートしました。

その後、レース専門店へと転換し、ギフト需要に応えながら一般市民に親しまれる存在となりました。

百貨店での売上低迷をどのように打開したのでしょうか。

21秒に1枚売れる｢タオルハンカチ｣で大逆転…｢売れないものを売っていた｣老舗レース店がV字回復できたワケ

✅ 横浜の老舗レース店「近沢レース店」は、百貨店での売上低迷から、和風モチーフを取り入れたユニークなデザインのタオルハンカチを開発し、約3万人が殺到するほどの人気を集めています。

✅ 創業124年の同店は、当初は絹の輸出事業を行っていましたが、その後レース専門店へと転換し、ギフト需要に応えることで一般市民に親しまれるようになりました。

✅ 2000年代に発売されたレース付きタオルハンカチは、当初はシンプルなデザインでしたが、2004年に洗濯機で洗える大ぶりのレースをあしらった商品が登場し、人気を博しました。

さらに読む ⇒Infoseekインフォシーク - 楽天が運営するニュースサイト出典/画像元: https://news.infoseek.co.jp/article/president_96574/

百貨店での売上低迷を、和風モチーフのタオルハンカチで打開したのは素晴らしいですね。

創業から124年という歴史の中で、柔軟に変化を遂げている点が印象的です。

1901年、横浜で絹の輸出事業から始まった近澤レース店は、120年以上の歴史を持つ老舗です。

その後、リネンストア、レース専門店へと変化し、戦後は百貨店への出店を通じてギフト需要に応え、テーブルウェアや日傘などの定番商品を展開。

一般市民にも親しまれる存在となりました。

2000年代に入り売上が低迷しましたが、5代目社長の近澤匡祐氏が就任後、新たな活路を見出します。

素晴らしいですね！老舗が時代の変化に合わせて、柔軟に戦略を変えていくことは、非常に重要です。ギフト需要に合わせた展開も、さすがです！

タオルハンカチ革命とデザインの力

近沢レース店の新作タオルハンカチ、とっても可愛いですよね！バニラやポップコーンのモチーフ、今治タオルというのも魅力的です。

デザインの力で売上を回復させた秘訣を見ていきましょう。

近沢レース店】新作タオルハンカチが可愛い♡

公開日:2024/04/05

✅ 近沢レース店の新作タオルハンカチ（バニラ、ポップコーンモチーフ）を購入したことと、その可愛らしさを紹介しています。

✅ タオルハンカチは今治タオルで、バニラとソフトクリーム、ポップコーンのデザインが特徴的です。

✅ LEEマルシェでも近沢レースのタオルハンカチが販売されており、限定セットは人気で売り切れていますが、詳細は確認できます。

さらに読む ⇒「LEE（リー）」｜集英社の雑誌「LEE」の公式ウェブメディア｜おしゃれと暮らしを楽しむすべての女性へ出典/画像元: https://lee.hpplus.jp/100nintai/2864176/

斬新なデザインのタオルハンカチ、300種類ものデザインがあるとは驚きです！可愛らしいだけでなく実用性も兼ね備えているのですね。

洗濯機で洗えるというのも素晴らしいです。

近澤社長は、従来のレースの固定観念にとらわれず、斬新なデザインのタオルハンカチを開発し、売上を回復させました。

相撲や寿司など和風モチーフや遊び心のあるメッセージをレースで表現したタオルハンカチは、約300種類ものデザインを展開。

有名アパレルブランドでも取り扱われるなど、年間150万枚を販売するヒット商品へと成長しました。

2004年には大ぶりのレースをあしらったタオルハンカチが登場し、洗濯の容易さも人気を博しました。

あら、ほんっと可愛いハンカチだべさ！デザインて、大事だよね。老舗のレース店が、こんなにポップな商品作って、販売店も増えたっていうんだから、すごいよね！