2023年スイス時計産業：ロレックスの躍進と市場構造の変化？2023年のスイス時計市場：ロレックスの圧倒的な強さ、高級ブランドの台頭
2023年のスイス時計産業は、過去最高の売上を記録！ロレックスが圧倒的な強さを見せつけ、高級時計ブランドの寡占化が加速。カルティエが躍進し、ヴァシュロン・コンスタンタンもビリオネアクラブ入り。一方で、スマートウォッチや中国市場の影響も。平均価格の上昇とパレートの法則も作用し、高級志向が鮮明に。トップ5ブランドで過半数を占める中、今後の市場動向から目が離せない！
主要ブランドの動向と明暗
高級時計市場、カルティエ躍進！シェアは何%？
7.54%を獲得し、オメガを上回った。
主要ブランドの動向にも注目しましょう。
ロレックスに次いで、カルティエがシェアを伸ばしています。
一方で、一部ブランドは売上減少に見舞われています。
公開日:2024/07/03
✅ フェルラ氏は、2001年リシュモングループに入社後、複数の役職を歴任し、2017年からはヴァシュロン・コンスタンタンのCEOを務めていた。
✅ リシュモンCEOのニコラ・ボス氏は、フェルラ氏のカルティエでの功績を称え、ルイ氏の後任への期待を表明した。
✅ 記事は、フェルラ氏のこれまでのキャリアと、後任への期待について言及している。
さらに読む ⇒FASHIONSNAP ファッションスナップ出典/画像元: https://www.fashionsnap.com/article/2024-07-03/new-cartier-ceo/各ブランドの動向は、明暗が分かれているようですね。
カルティエの躍進は素晴らしいですが、IWCの売上減少は気になるところです。
ロレックスに次ぐブランドとして、カルティエが小売市場シェア7.54%を獲得し、オメガを上回りました。
また、ヴァシュロン・コンスタンタンも10億スイスフランを超え、ビリオネアクラブに加わりました。
リシュモン傘下のブランドでは、ヴァシュロン・コンスタンタン、A.ランゲ＆ゾーネ、ヴァン・クリーフ＆アーペルがシェアを伸ばしました。
一方、IWCは13%の販売減となりましたが、カルティエはジュエリー部門に比べて時計部門が伸び悩んだものの、業界平均を上回る結果を残しました。
ふーん、カルティエがそんなに伸びてるんだ。あたし、ジュエリーしか見てなかったわ。時計も見てみようかな？
輸出額と市場構造の変化
スイス時計業界の好調と不調、何が影響？
高価格帯化と本数減、スマートウォッチ台頭。
2022年のスイス時計輸出額は過去最高を記録しましたが、輸出量の減少や、二次市場での価格下落も見られます。
スマートウォッチの影響も無視できません。
✅ 2022年のスイス時計輸出額は過去最高の237億スイスフランを記録し、前年比11.6%増となった。これは主に高額な機械式時計の輸出増加と、最大の輸出市場である米国の好調による。
✅ しかし、輸出の伸びは鈍化傾向にあり、二次市場での価格下落も見られる。一方、二次市場は今後も成長が期待されており、ブランドも中古品プログラムを開始するなど対応している。
✅ スウォッチグループはムーンスウォッチの販売が好調で、グループ全体の利益に貢献したが、中国市場の低迷により売上高の伸びは限定的だった。ムーンスウォッチはオメガのスピードマスターの販売にも貢献した。
さらに読む ⇒Hodinkee Japan （ホディンキー 日本版）出典/画像元: https://www.hodinkee.jp/articles/swatch-sold-one-million-moonswatches-in-22-leading-a-record-year-for-swiss-watches輸出額は過去最高を記録したものの、輸出量の減少は気になりますね。
スマートウォッチの台頭も、無視できない影響を与えていることが分かります。
2022年のスイス時計産業の調査報告書によると、輸出額は247億スイスフランと過去最高を記録しました。
しかし、スイス時計の輸出量は23年間でほぼ半分に減少しており、スマートウォッチ、特にApple Watchとムーンスウォッチの影響が分析されています。
ムーンスウォッチは販売本数を伸ばし、スウォッチグループの輸出を牽引しましたが、全体的な輸出本数の減少を補うには至っていません。
トップ10ブランドのランキングにも変化が見られ、中国市場への依存度が高いブランドは順位を落とし、ブライトリングやヴァシュロン・コンスタンタンが台頭しています。
スイス時計の平均輸出価格は上昇しており、一部の高価な時計が輸出額全体の多くを占めるパレートの法則が適用されています。
輸出額は上がってても、輸出量が減ってるってことは、高額な時計が売れてるってことですよね？ パレートの法則ってやつですか？ いいですね！
今後の展望と市場の集中
スイス時計市場、トップブランドはどこ？ 独占状態？
ロレックスが圧倒的。上位10社で70%!
ロレックスの圧倒的な強さは今後も続きそうです。
市場の集中が進み、上位ブランドのシェアが拡大しています。
今後の市場戦略に注目です。
公開日:2024/02/29
✅ スイスの高級腕時計メーカー、ロレックスの2023年の売上高は100億ドルを突破し、市場シェアは30％をやや上回る「前例がない」水準に達した。
✅ ロレックスは、2023年に124万個の腕時計を生産し、売上高は11％増加の101億スイス・フランに達し、富裕層顧客の需要に支えられている。
✅ モルガン・スタンレーのアナリストは、ロレックスが高級腕時計業界で圧倒的な支配的地位を築いており、他の高級ブランドと比較しても抜きん出ていると分析している。
さらに読む ⇒Bloomberg.co.jp出典/画像元: https://www.bloomberg.co.jp/news/articles/2024-02-29/S9LB8UT0AFB500高級ブランドへの集中は、ますます進むでしょうね。
ロレックスの圧倒的な強さは、今後も揺るぎないものになりそうです。
来年のレポートも楽しみです。
2023年のスイス時計市場は、高級ブランドへの集中が進み、上位10社のシェア率は70%に達しました。
トップ5ブランド（ロレックス、カルティエ、オメガ、オーデマピゲ、パテックフィリップ）で55.8%を占めています。
ロレックスの「デイトナ」「サブマリーナー」「デイトジャスト」などの人気モデルは、富裕層顧客からの強い需要を支えています。
来年のレポートにも注目が集まります。
アナリストは、ロレックスが高級ブランドの中で圧倒的な支配力を誇っており、ルイ・ヴィトンなどの他の高級ブランドと比較してもその優位性が際立っていると分析しています。
また、日本市場の実勢価格相場の定点チェックも行われています。
ロレックス、マジですごいね！ 他のブランドも頑張ってほしいけど、ロレックスは別格だよねー。日本での価格、ちょっとチェックしてみよっかな！
本日の記事では、2023年のスイス時計産業の動向を詳しく解説しました。
高級時計ブランドの成長、市場構造の変化、今後の展望について、理解を深められたと思います。
💡 2023年のスイス時計市場は、過去最高の輸出額を記録。高級時計が市場を牽引し、ロレックスが圧倒的なシェアを誇る。
💡 市場の集中が進み、上位ブランドのシェアが拡大。今後の市場構造の変化と、各ブランドの戦略に注目が集まる。
💡 スマートウォッチの台頭や、二次市場の動向も注目ポイント。時計業界は変化の時代を迎えている。
