2025年大阪・関西万博への期待と課題は？～ミャクミャクと万博に関する意識調査から見えるものとは？～万博の認知度と関心度、来場意向に関する調査結果

それでは、万博の現状について詳しく見ていきましょう。

まず、万博への期待と課題についてです。

未来への序章：万博への期待と課題

万博の認知度は高い一方で、関心度や来場意向が課題という事ですね。

各世代や地域によっても差があるようです。

大阪万博、認知度82%も関心度・来場意向は3割 広報にも課題 三菱総研

公開日:2022/08/02

✅ 大阪・関西万博の公式キャラクターの愛称が「ミャクミャク」に決定し、ネット上で話題となり、万博への関心を高めるきっかけとなっている。

✅ 三菱総研の調査によると、万博の認知度は全国的に8割を超え、特に西日本や30歳代で上昇が見られる一方、関心度や来場意向度は3割程度に留まっている。

✅ 参加意欲を高めるために、主に20代に向けたSNSや口コミを活用した情報発信など、広報戦略の工夫が必要である。

さらに読む ⇒財経新聞：経済・株式の最新ニュース出典/画像元: https://www.zaikei.co.jp/article/20220802/683543.html

なるほど、認知度を関心度につなげることが重要ということですね。

確かに、京阪神圏とそれ以外では、アプローチを変える必要がありそうです。

2021年から三菱総合研究所（MRI）が複数回にわたって実施した2025年大阪・関西万博に関する全国意識調査の結果を基に、万博への期待と課題が浮かび上がってきました。

2023年4月時点の調査では、認知度は全国的に上昇、特にその他東日本での伸びが顕著でした。

一方、関心度と来場意向は横ばいでしたが、地域や年代によって差が見られました。

京阪神圏では高い来場意向がみられる一方、首都圏や30代では関心度が低下。

この傾向を踏まえ、MRIは認知度を関心度につなげることが重要と提言しています。

具体的には、京阪神圏では地元の中小企業やスタートアップの参画、首都圏では参加国・地域の情報発信、中京圏では愛知万博との違いや大阪・関西万博ならではの新しさを伝える施策が効果的であるとしています。

うーん、なるほどね。やっぱり情報発信のターゲットを明確にして、効果的な戦略を立てないと、お金は動かないってことだ。京阪神圏の中小企業を巻き込むってのは面白いな。ミリオネアとしては、万博関連のビジネスチャンスに期待したいところだ。

若者たちの視点：20代と万博

20代の来場意向は減少傾向にあるものの、リピート意向が高いという点は興味深いですね。

SNSでの情報発信が重要とのことですが、どのような工夫が必要でしょうか。

万博「行きたい」24％と低調 半年前から減少、三菱総研調査

✅ 三菱総合研究所の調査によると、2025年大阪・関西万博に「行きたい」と答えた人の割合は24.0%で、前回から3.0ポイント減少した。

✅ 認知度は93.0%と高いものの、魅力発信に課題があることが示唆された。

✅ 地域別では京阪神圏の来場意向が最も高いものの、前回から減少しており、他の地域は概して低調だった。

さらに読む ⇒47NEWS（よんななニュース）出典/画像元: https://www.47news.jp/11942351.html

20代のSNS利用率を考えると、SNSでの情報発信は必須ですね。

ミャクミャクの活用や、若者向けのイベント企画なども効果的かもしれません。

2024年4月時点の調査では、20代の認知度は他年代に比べ低いという課題が浮き彫りになりました。

しかし、来場意向は京阪神圏と20代で上昇し、20代ではリピート意向も高く、約5人に1人が複数回訪れる意向を示しています。

20代はSNSやブログからの情報収集を好む傾向があり、SNSでの認知度は他世代の約3倍に達しています。

このことから、万博の魅力や楽しみ方に関する情報をSNS等で発信し、若年層へのアプローチを強化することが重要です。

あら、20代はリピーターになる可能性が高いんだね。SNSでの情報発信は、うちの娘たちもよく見ているから、効果ありそうね。でも、どんな情報を発信すれば興味を持ってくれるのか、そこが腕の見せ所だよね、多分。