インバウンド需要回復？ホテル業界の現状と地方創生の課題とは？2024年ホテル業界、インバウンド需要が牽引する活況

インバウンド需要の回復は目覚ましく、ホテル業界にも大きな影響を与えています。

Chapter-1では、具体的なデータと共にご紹介します。

インバウンド市場の急回復とホテル業界の現状

インバウンド需要の増加は、ホテル業界に大きな恩恵をもたらしているようです。

客室単価の上昇は、業界全体の収益を押し上げていますね。

上場ビジネス・シティホテル客室単価・稼働率調査～客室単価、ブランドでコロナ前超え前年同期比では平均で割超の値上げ

✅ コロナ禍からの回復に伴い、上場ビジネスホテルの客室単価は2019年比で上昇し、11ブランドでコロナ禍前を上回った。客室単価は前年同期比で平均7割超の値上げとなり、稼働率も回復傾向にある。

✅ 訪日外客数の増加と、中国の団体旅行解禁を受け、ホテル業界は運営体制を強化。今秋以降、国内旅行客と訪日観光客との間で客室予約の争奪戦が予想され、客室単価のさらなる上昇も考えられる。

✅ 客室単価の上昇率は、ホテルブランドによって異なり、WHG（藤田観光）は前年同期比で95.6%上昇。大半のホテルがコロナ禍前よりも客室単価を上げており、ホテルメッツ（JR東日本）は30.1%上昇している。

さらに読む ⇒東京商工リサーチ出典/画像元: https://www.tsr-net.co.jp/data/detail/1197942_1527.html

客室単価の上昇と稼働率の回復は目覚ましいですね。

特に、ビジネスホテルとシティホテルの両方がコロナ禍前の水準を超えているのは驚きです。

円安も追い風になっているのでしょうか。

2024年のインバウンド市場は、過去最速ペースで3000万人を突破する勢いを見せています。

コロナ禍からの回復期にある日本のホテル業界も、客室単価と稼働率が顕著に上昇し、活況を呈しています。

東京商工リサーチの調査によると、上場ホテルの客室単価は、2024年7～9月期に平均1万5537円に達し、コロナ禍からの回復を大きく見せています。

客室稼働率も高水準で推移しており、多くのブランドで70%を超え、中には80%以上を記録しているブランドも存在します。

客室単価は、2021年と比較して76.6％上昇しており、多くのホテルがコロナ禍前よりも客室単価を上昇させています。

円安も追い風となり、国内旅行客と訪日観光客の間での客室予約の争奪戦が激化しています。

ビジネスホテルは稼働率82.3％、客室単価1万3088円と、シティホテルも稼働率79.2％、客室単価2万437円と、それぞれコロナ禍以降の最高値を更新する見込みであり、今秋以降も需要増加が見込まれます。

素晴らしい！ 需要が増加し、価格も上がっている。まさに経営者冥利に尽きる！ 今後のインバウンド需要の伸びも期待できるな。もっと稼げるぞ！

インバウンド需要の集中と地方部の課題

インバウンド需要の回復は喜ばしいですが、地方への誘客が課題となっているのは事実です。

ゴールデンルート以外の地域にも、もっと多くの観光客が訪れるようにしたいですね。

インバウンドが多い都道府県ランキング、位は大阪府、位は？：今こそやるべきインバウンド対策を解説

公開日:2023/11/30

✅ 2022年10月以降の水際対策緩和により訪日外客数は回復傾向にあり、2023年8月にはコロナ前の85.6%まで回復。中国を除くと2019年同月比118.0%。

✅ 外国人宿泊者数が多い都道府県は東京都、大阪府、京都府など「ゴールデンルート」上の地域に集中。これは、久しぶりの日本旅行者と、中国からのリピーターの回復の遅れが要因。

✅ インバウンド回復とリピーター増加に伴い、地方への誘客が重要となり、地方の魅力を継続的に情報発信することが必要。

さらに読む ⇒インバウンド担当者のためのインバウンドニュースサイト出典/画像元: https://honichi.com/news/2023/10/16/inbound-prefecture-ranking/

なるほど、インバウンド需要の偏りは課題ですね。

地方の魅力を発信し、滞在時間を延ばす施策が重要とのこと。

具体的にどんな施策があるのか、興味があります。

しかし、訪日外国人の多くは、東京、大阪、千葉といった三大都市圏に集中しています。

観光庁のデータによると、東京都と大阪府には約半数の訪日外国人が訪れています。

都道府県別延べ宿泊者数でも、東京都が圧倒的に多く、大阪府、京都府と続きます。

千葉県は訪問者数では上位ですが、宿泊者数は順位を落としており、通過地点としての利用が多いことが示唆されます。

地方部がインバウンド需要を取り込むには、滞在時間を延ばすための施策、魅力的な観光コンテンツの提供、地域独自のブランディング、デジタルマーケティングによる情報発信、交通インフラの整備などが重要となります。

東京と大阪に集中ってのは、ちょっと勿体無いよね。北海道とか、もっと色んな魅力があるのに。地方の魅力を積極的に発信して、もっと誘致できるよう、頑張ってほしいな。